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Entrevista exclusiva con Lise Aagaard

En una entrevista abierta, Lise Aagaard, Directora Creativa y fundadora de Trollbeads, comparte sus pensamientos sobre el recorrido de la marca, su filosofía de diseño y las direcciones futuras.

¿Puedes destacar algunos de tus productos más vendidos y explicar por qué son tan populares?
Es difícil señalar un único superventas, pero las cuentas con significados especiales, como Lucky Knot, son muy populares. Lanzamos tres colecciones principales al año, complementadas por ediciones limitadas, lo que garantiza a nuestros clientes una amplia variedad para elegir y contar sus historias personales. Como nos gusta decir: “Cada historia tiene una cuenta”.

¿Qué impacto han tenido otros diseñadores en la marca y cómo los seleccionan?
Dar la bienvenida a nuevos diseñadores ha sido fundamental para mantener a Trollbeads vibrante y dinámica, y para satisfacer una gran variedad de gustos. Somos muy meticulosos en nuestra selección: buscamos diseñadores que no solo sean altamente cualificados, sino que también comprendan profundamente la esencia de nuestra marca.

¿Cuál es vuestra estrategia de expansión y distribución, y qué papel juegan los minoristas en ella?
Creemos en una estrategia de distribución equilibrada, que incluya concept stores, minoristas independientes y comercio electrónico. Cada canal desempeña un papel esencial en la construcción de la marca. Este enfoque nos permite llegar a un público más amplio y garantizar una presencia sólida en el mercado.

¿Cuáles son vuestros mercados más fuertes y dónde veis oportunidades de crecimiento?
Tenemos la suerte de estar presentes en más de 30 países. Italia y Asia son mercados particularmente dinámicos, y vemos un gran potencial para seguir creciendo en esas regiones.

Dinamarca ha dado al mundo algunas de las marcas de joyería más reconocidas. ¿Qué hace especial al diseño danés y cómo encaja Trollbeads en esta tradición?
El diseño danés es reconocido por su belleza, alta calidad y simplicidad. Trollbeads forma parte de esa herencia, aunque nuestras creaciones también se inspiran en culturas de todo el mundo.

¿Tienes una cuenta favorita? Si es así, ¿por qué es especial para ti?
Es difícil elegir solo una, pero tengo un cariño especial por la primera cuenta de nuestra colección, Faces, diseñada por mi hermano Søren Nielsen en 1976.